5º Workshop

Estrategias conscientes: Humanización, propósito e inclusión en el marketing sostenible

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Resumen:

En un contexto global donde los consumidores exigen mayor responsabilidad social y autenticidad de las marcas, la necesidad de integrar valores humanos y éticos en las estrategias de marketing se ha vuelto más relevante que nunca. Ahora, los consumidores buscan conexiones genuinas, las marcas tienen la oportunidad de redefinir su propósito y su rol en la sociedad. Esta mesa temática propone un espacio de reflexión y análisis sobre tres pilares fundamentales del marketing moderno: la humanización de la marca, las ventas con propósito y la publicidad inclusiva.

Esta mesa tiene como objetivo, explorar cómo las empresas pueden construir relaciones auténticas y sostenibles con sus audiencias a través de estrategias que prioricen valores humanos, impacto social y representación diversa, respondiendo a las demandas de un mercado más consciente.

Busca inspirar a profesionales y académicos a entender y aplicar estas tendencias como parte de una estrategia integral que no solo impulse el crecimiento empresarial, sino que también contribuya al desarrollo de una sociedad más justa y sostenible. Se espera que las discusiones abran nuevas perspectivas sobre cómo las marcas pueden transformar su rol más allá del mercado para convertirse en agentes de cambio.

Tópicos:

Humanización de la Marca: Reconectando con los consumidores

  • Construcción de marcas auténticas: el poder de las narrativas humanas.
  • Cómo generar empatía a través de la comunicación en un entorno digital.
  • Casos de éxito de marcas que han implementado estrategias centradas en las personas.
  • Humanización de la marca: Estrategias emocionales para conectar con el consumidor moderno.
  • El poder de la humanización en la construcción de marcas auténticas

Ventas con Propósito: Más allá del beneficio económico

  • El impacto de las estrategias con propósito en la percepción del consumidor.
  • Responsabilidad Social Corporativa (RSC) en las campañas de marketing.
  • Análisis de campañas que han combinado propósito social y resultados comerciales.
  • Ventas con propósito: Conexión emocional y valor compartido en las marcas actuales.
  • Ventas con propósito: Alineación de las estrategias comerciales con valores y causas sociales.

Publicidad Inclusiva: Representación y diversidad como valores de marca

  • Inclusión en la publicidad: de la representación simbólica al impacto real.
  • Creatividad y diversidad: cómo diseñar mensajes inclusivos y efectivos.
  • Más allá de los estereotipos: El poder de la publicidad inclusiva en el marketing contemporáneo.
  • Publicidad inclusiva: Representación de la diversidad en la construcción de marcas responsables.
  • El uso de la publicidad inclusiva como parte de la responsabilidad social de una empresa o como estrategia de venta.

Coordinación General Académico:

  • Fanny Paladines Galarza, Universidad Técnica Particular de Loja (Ecuador)

Coordinadora Técnica:

  • Yomara Jiménez-Sánchez, Pontificia Universidad Católica del Ecuador (sede Ambato)

Comité Organizador:

  • Fanny Paladines Galarza, Universidad Técnica Particular de Loja (Ecuador)
  • Karina Valarezo González, Universidad Técnica Particular de Loja (Ecuador)
  • Yomara Jiménez Sánchez, Pontificia Universidad Católica del Ecuador (sede Ambato)
  • Isaura Vanessa Peña Vélez, Universidad Laica Eloy Alfaro de Manabí (Ecuador)
  • María Fernanda Villavicencio Rodas, Universidad Católica de Cuenca (Ecuador)

Comité Científico:

  • Almudena Barrientos Báez, Universidad Complutense de Madrid (España)
  • David Caldevilla-Domínguez, Universidad Complutense de Madrid (España)
  • Diego Felipe Larriva Calle, Universidad del Azuay (Ecuador)
  • Maria del Pilar Cabrera Hermida. Universidad Católica de Cuenca (Ecuador)
  • Rossana Estela Sabando Mendoza, Universidad Laica Eloy Alfaro de Manabí (Ecuador)